2月 07日, 2025年

ブランドマネージャーとして任命後の初期、おおむね2年以内のトレーニングをどうするかをここでは考えます。医師や看護師、ＭＲでは詳細に初期トレーニングプログラムが公式に決まっているのに対し、ブランドマネージャーでは残念ながら無法地帯になっています。...

2月 07日, 2025年

ＭＲからブランドマネージャー候補を選抜するための候補者リスト作成の話を書きました。リストは、そのまま本社が極秘裏に持っていても良いのですが、活用する方法もあります。それは、10名～20名程度のプールリストを作ったら、そこのリストメンバーに対してブランドマネージャー予備軍として何らかの効果的な働きかけをすることです。...

2月 07日, 2025年

あなたの会社では、どうやってブランドマネージャーを選抜していますか？ よく考えてみると「そのプロセスや基準が妥当なのか」についてはしっかり検証されないままに選抜や任命が続けられているという実態もありそうです。...

2月 07日, 2025年

基本的な知識について、事例を用いてご説明いただき理解が進みました。 また、セグメンテーションやKPIなど、今まで気づかなかった考え方など参考になる事ばかりでした。

2月 24日, 2018年

株式会社マーケティングインサイツ代表、医薬マーケティング・トレーナーの尾上です。 医療用医薬品のマーケティングでは、消費財と比べると、セグメンテーションの理解が難しいのをよく経験します。 その理由はふたつあるでしょう。ひとつは顧客の重層性です。ご存知のように医療用医薬品はＯＴＣ薬とは異なり、消費者への直接販売はしません。ですからB to...